L’individualisation de la pub en ligne : la prochaine révolution du marketing digital ?

Pour rendre leurs messages plus acceptables, agences et annonceurs misent sur une personnalisation de plus en plus fine. Mais, outre que les données ne soient pas toujours fiables, cette tendance ne risque-t-elle pas de faire perdre à la publicité de sa magie et de sa capacité à susciter l’émotion ? Pour réconcilier création et individualisation, le secteur se cherche un chef d’orchestre et tente de casser les silos.

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